ما هي الشركات الأكثر إنفاقاً على الاعلانات؟

بلغ الإنفاق الإعلاني الحقيقي (real advertising)في لبنان 189 مليون دولار في العام 2014، بارتفاع قدره 1,9% عن 185,5 مليون دولار في العام 2013، أي نسبة النمو ذاتها التي سجلّتها في العام 2013، وذلك مقارنةً بارتفاع قدره 4,5% في العام 2012، وبتراجع قدره 3% في العام 2011، وبنسب نمو بلغت 15,4% في العام 2010 و18,5% في العام 2009.

ووفق المسح السنوي للسّوق الإعلانية في العالم العربي، الذي أجرته مجلة  ArabAdوشركة الإحصاءاتIpsos ، حاز البث المتلفز على 42,3% من إجمالي الإنفاق الإعلاني أو ما قيمته 80 مليون دولار، واللوحات الإعلانية على 23,3% أو ما قيمته 44 مليون دولار، والصّحف على 14,8% أو ما قيمته 28 مليون دولار، ومحطات الراديو والمجلاّت على 6,9% لكل منهما أو ما قيمته 13 مليون دولار أميركي لكل منهما، والانترنت على 3,7% أو ما قيمته 7 مليون دولار، والسينما على 1,1% أو ما قيمته 2 مليون دولار. وقد تضاعف الإنفاق على السينما في العام الماضي مقارنة بالعام 2013، في حين ارتفع الإنفاق على الانترنت بنسبة 27,3%، وتلته محطات الراديو مع ارتفاع بنسبة 7,1% والتلفزيون مع زيادة 6,7%؛ فيما تراجعت نسبة الإنفاق على المجلاّت بنسبة7,1 %، والصّحف بنسبة 6,7% واللوحات الإعلانية بنسبة %4,3 سنوياً. وقد وردت نتائج هذه الدراسة في النشرة الأسبوعية لمجموعة بنك بيبلوس Lebanon This Week.

وأظهرت الدراسة أن شركة “Procter & Gamble” كانت أكثر الشركات إنفاقاً على الإعلانات في لبنان، تلتها شركة “Solvid”، و”BankMed”، و”Nestlé”، و”Jane Nassar”، و”Sayfco Holding”، و”Byblos Bank”، و”Banque Libano-Francaise” و”Mondelez International”. وكانت شركة “Samsung” الأكثر إنفاقاً على اللوحات الإعلانية في العام الماضي، و”Procter & Gamble” الأكثر إنفاقاً على الإعلانات التلفزيونية، و”Yokohama” الأكثر إنفاقاً على إعلانات الراديو، و”BankMed” الأكثر إنفاقاً على إعلانات الصحف، فيما كانت شركة “Sayfo Holding” الأكثر إنفاقاً على إعلانات السينما.

وبالنسبة لأكثر الماركات إنفاقاً على الإعلانات، فقد حلّت “Buzz” في المرتبة الأولى، وتلتها “XXL”، و”BankMed”، و”Ariel”، و”Jane Nassar”، و”Byblos Bank”،  و”Banque Libano-Francaise”، و”IBL Bank”، و”ITN Insurance Team Network”، و”Beirut Beer”. وكانت “Samsung” العلامة التجارية الأكثر ترويجاً للإعلانات على اللوحات الإعلانية، وكان “BankMed” الأكثر ترويجاً في الصحافة، و”Yokohama” الأكثر ترويجاً على الراديو، و”Nokia” الأكثر ترويجاً في دور السينما.